前言: 音频、视频、图片、文字、flash及其组合形态是网络传播的基本媒介。音频的使用很多情况下是具有伴随性的，一方面满足听众的听觉审美，一方面并不占有听众所有的注意力。全媒体时代已经初显端倪，但是根据已有研究成果，因为人的接受能力是有限的，同时使用所有媒介往往起到适得其反的传播效果。 而网络电台、播客、音频论坛等音频网络传播方式的存在与发展也证明了音频单独传播的价值。

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音频网络传播样态 　　【音响网资讯】
音频、视频、图片、文字、flash及其组合形态是网络传播的基本媒介。音频的使用很多情况下是具有伴随性的，一方面满足听众的听觉审美，一方面并不占有听众所有的注意力。全媒体时代已经初显端倪，但是根据已有研究成果，因为人的接受能力是有限的，同时使用所有媒介往往起到适得其反的传播效果。 而网络电台、播客、音频论坛等音频网络传播方式的存在与发展也证明了音频单独传播的价值。本文所述的音频网络传播借鉴了《中华人民共和国著作权法》中对信息网络传播权的规定，这样的传播形式必须具备三个要件，面向“公众”，公众能在“自己选定的时间”和“自己选定的地点”上获取被传播的音频。 内容上讲，本文试图通过几个角度来探讨音频网络独立传播的现状与问题，并对未来任何使用音频进行传播的网络社区模式给出相应的建议。

　　音频网络传播样态
　　音频在网络上的传播有很多种实现样态。以内容区分，大致可以分为新闻类和非新闻类的音频网络传播。按照传播方式，可以分为传统电台的网络版，传统电台创办的网络电台，网络原生的网络电台，音频播客，音频论坛，音乐搜索与下载，电子音频资源网上交易平台7种主要传播方式。以用户持有的终端区分，大致可以分为电脑终端和移动多媒体终端上的音频网络传播。

　　（一）传统媒体音频网络传播
　　传统媒体包括电视、广播、报刊。媒介融合是各大传统媒体适应新时代受众需求进行的主动探索。目前，电视媒体的网站多用视频、图片、文字、flash，很少使用纯音频，一般不为音频设置专有版面。报纸与杂志的网站多用图片、文字、flash、视频，一般不使用纯音频。报刊的电子化进入到了第三个阶段 ，变成了多媒体电子期刊，会使用到音频，但是音频主要以配乐为主。杂志中往往有人物专访类的版面，在用户浏览这类电子版面时，如果可以让用户选择播放记者与采访对象的对话录音，会达到怎样的传播效果呢？

　　广播媒体的网站使用音频、视频、图片、文字、flash，既有往期传统广播节目的点播，又有传统广播的网络直播 (可以对所有传统电台的节目进行二次包装，添加标签，进行归类组合，再度推广。比如建立社区让用户按照自己的收听习惯创建节目单，打乱原有传统广播的频率和节目播出时间限制，为自己创建一个独有的“频率”)，少数广播台设置了专门的网络广播电台 。传统广播设立的网络电台从内容到技术，从互动的理念到网页实现都在快速的变化和革新中。这些频道的名字在变化，栏目的框架设计在变化，但是提高用户参与体验，满足网络收听需求的目标是不变的。有的广播媒体网站还设置有音频专区 ，对有声读物、曲艺、说书、音乐、广播剧等音频资料进行了汇总，方便用户点播和搜索。但是从音频资料库的角度来讲，内容规模还不够，并不能满足用户对音频资料库的使用要求。

　　传统广播电台自主设立的网络电台虽然在栏目设计和说话方式上都更为个性化，有别于传统广播节目，但是始终离不开正统和主流的价值观，离不开舆论导向的使命和责任。同时因为传统电台有限的采编人员都在同一个框架内进行思考和节目创作，这从根本上不同于网络原生的网络电台（纯网络电台）。

　　网络原生的网络电台实际上是去中心话语的产物 。这对传统媒体主办的网络电台有很大的冲击。同时对音频的网络传播有很大的启示。反主流，反正统，小众的音频传播具有独特的传播价值。

　　从音频网络传播的角度来看，传统电台的优势是音频资源，应该大力进行音频资料库建设。而真正的网络电台，应该是个体声音的汇集。传统电台可以开设音频播客，鼓励和帮助用户自行制作音频作品并进行上传、分享、转载，最终从内容到形式丰富音频的网络传播。

　　（二）播客（Podcast\Podcasting）
　　2004 年2 月12 日，英国《卫报》一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章最早提到Podcasting 这一概念 。亚当?科利于2004 年8 月13 日开通了世界第一个播客网站，亚当?科利也因此被称为“播客之父”。随后，因特网上掀起了一场播客风暴。2004年10月使用google进行搜索，“Podcasting”的检索结果不足6千条；2005年7月该检索结果达到800万余个，“播客”的检索结果有22万余项；在2006年3月发现“播客”的检索结果达到200 多万项，“Podcasting”的检索结果已经超过8 千万条 。2011年8月笔者使用google.hk进行搜索，“Podcasting”的检索结果有约1720万条，“播客”有约1亿2千万条。

　　Podcast（Podcasting）一词来源自苹果 iPod与broadcast的合成词，中文多译为播客。Podcast最早代表在iPod上收听音频广播节目。

　　Podcast最初与RSS紧密相连。通过RSS工具获得各个媒体源的更新，这种获取媒体信息的方式是播客的最大特点。Podcast最早是纯音频的，后来随着iPod可以播放视频，以及RSS中加入了对视频的支持，Podcast可以同时支持音频和视频。

　　从Podcast到播客，这种音频和视频服务得以中国化。国内播客的发展大致从2005年开始。最早的播客很多是只支持音频播客的，但是众多网站目前已经无法打开 。

　　目前而言，视频已经成为了播客的主流，很多时候播客的含义中也不包括RSS获得更新的媒体资源的接受和发布方式。

　　曾经著名的音频播客反波网，曾经是2005年度“德国之声”全球最佳播客单元中的唯一中文站点。“反波”的音频传播内容主要是资讯浓缩加传媒评论。反波的主旨是反传统价值观，反传统广播，独立真实。

　　音频播客的最大特点在于其内容和收听方式。内容上具有草根性，由普通网民自行录制或转载分享到播客站点，反映上传者的兴趣和爱好，可以是旅游体会或者是心情散文，也可以是批判性的饶舌音乐，也可以是偶然获取的电闪雷鸣等自然界音响。收听方式可以是在移动多媒体终端或者在电脑上，可以是通过RSS定制，也可以是自行下载音频到电脑或者移动多媒体终端上，可以是在线收听也可以是下载后收听。Podcast强调的是移动多媒体终端、RSS定制、在线与下载皆可。虽然国内有向Podcast学习进行的尝试 ，但是基于过去以及目前国内用户的需求，网络接入条件的限制，音频播客始终没有走出音频论坛的套路。

　　音频播客目前存在的两大问题。第一，内容单调。从站点的建设者到用户都没有很高的活跃度。很多音频播客在创立后不久就停止发展了 。目前的音频节目多为心情散文、广播剧、音乐类、情感类节目，演播方式传统，音效和创意较少，录音效果不佳。而Podcast.com 上对音频的分类有美术与工艺，车，商业，喜剧，教育，家庭娱乐，财经新闻，美食与厨艺，电子游戏，八卦，健康，互联网，儿童，医药，理财，电影，电影，音乐，新闻，购物，体育，技术，电视。国外的传媒产业和国内有很大区别，仅就目前而言，国外的很多播客是非常专业的媒体从业人员，他们提供了内容丰富，品质上乘的音频作品。第二，站点建设理念落后。网站都是视觉化呈现的，视频网站大行其道符合现代人的审美和需求。所以音频传播的归属地应该在移动多媒体设备上。没有直达终端的传播模式，音频播客很难走远。土豆网从2005走到了今天，目前它仍旧是少数支持音频上传的播客，但是它的属性已经转变为视频分享网站。

　　（三）其他类型的音频网络传播
　　传统电台的网络版，传统电台创办的网络电台，网络原生的网络电台，音频播客，音频论坛，音频搜索与下载，电子音频资源网上交易平台等是符合“公众”、“自己选定的时间”、“自己选定的地点”的音频网络传播主要方式。这一节主要讨论后三项。

　　2011年上半年，受众最广的前五大网络应用分别为搜索引擎（79.6%），即时通信（79.4%），网络音乐（78.7%），网络新闻（74.7%）和博客/个人空间（65.5%）。增长最快的前三个应用分别是微博（208.9%），团购（125.0%）和网上支付（11.7%）。手机网络应用中，手机网络音乐仍旧位居前列，以45.0%的比例排第四位，仅次于手机即时通信的71.8%，手机网络新闻的62.6%，手机搜索的59.5%。

　　根据CNNIC最新公布的数据，网络音频并未作为一个独立的项成为研究对象，和网络音频相关的网络音乐无论在电脑还是手机的网络应用中都位居前列（电脑网络应用的第三位，手机网络应用中的第四位）。一方面说明了网络音乐是目前网络音频传播的主力。新闻音频或者其他类型的资讯类音频还没有被更多的用户使用。一方面说明了手机上收听音频潜在的大量需求和可能。

　　音频论坛，以论坛的形式传播音频。这种方式区别于音频播客的地方在于，论坛的基本单位是大量的主题贴和回帖。论坛用户或者版主把音频发布在主题帖或者回帖中，其他用户可以进行在线或者下载收听，并回帖评论。而播客是以大量音频发布者的页面组成的。音频发布者自己的页面上有诸多音频作品，其他用户可以进入每一音频的详细情况说明页面，进行下载和评论。音频论坛可以是一个专有的论坛，有特定的主题，比如英语听力学习 或者翻唱与原创歌曲分享论坛。也可以是一个品牌的子论坛，比如某品牌多媒体播放器的产品互动论坛，有音频分享专区。就国内而言，音频论坛和音频播客从网络的页面组织形式上来看有显著的差异，但是实质上没有太大的差异。只有音频论坛和音频播客能够直接进入到用户的移动多媒体终端或者能被用户方便地在下载到移动多媒体终端中进行收听时，本质区别才得以体现。

　　音频资源搜索与下载和音频资源的网上交易是另外两种音频网络传播方式。音频资源搜索与下载服务的典型代表是百度MP3搜索以及电驴 。这类网站对音频资源进行索引，为用户提供搜索服务，在给出搜索结果的基础上提供相应的播放和下载服务。音频资源的网上交易过程中，音频资源的电子版本被公开售卖，音频资源发布者为用户提供正版资源，用户通过网络支付获得相应的音频资源的电子版本 。

　　综上，对于一个网站而言，以上所有的音频网络传播方式都是可以同时使用的 。可以利用自己的资源优势，对相应的功能进行组合和拆分，并注重音频在用户终端上的实现以及价值的实现。

　　（四）新闻类与非新闻类
　　上文中以音频的网络传播方式为分类方法对音频网络传播进行了讨论。本节从内容上对音频的网络传播进行讨论。

　　传统电台的网络版，传统电台创办的网络电台，网络原生的网络电台，音频播客，音频论坛，音乐搜索与下载，电子音频资源网上交易平台，是本文中列举的7种音频传播主要方式。整体上而言，非新闻类节目尤其是音乐类节目是最流行的。新闻类节目基本上只存在于传统电台的网络版中。价值最容易实现的音频资源主要是音乐，广播剧，有声书。

　　新闻节目作为音频资源该不该被独立传播，能不能像音乐一样被购买？回答这一问题需要讨论新闻节目以什么样的产品形态在怎样的传播方式下能为用户（包括广告主和阅听大众）创造价值。

　　就目前国内的情况而言，新闻音频节目的制作单位主要是传统电台，满足了新闻发布的权威性和制作的水准，应该成为音频网络传播的制作主体。面对用户可能接触新闻的途径非常丰富，新闻音频节目要想独立传播获得价值，笔者认为需要满足以下几个条件：快速发布、独家发布、一条音频说一个新闻故事（使每段音频都有了标签和名字，便于搜索）、精良的制作（在考虑到网络传输便利的情况下保证音质）、便捷的收听和下载（支持移动多媒体设备，可以使用Podcast的方式）、便于作为历史资料进行查找、提供含有评论和观点的新闻分析、对新闻音频服务进行分类（财经新闻，体育新闻，重大时政，突发，草根新闻核实等）。

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