国内音频网络传播历史概要_音频制作新闻

关于音频网络传播的研究

更新时间：2011-8-25 10:30:44 　（编辑：温情）【大中小】

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国内音频网络传播历史概要

　　【音响网资讯】
　　国内音频网络传播历史概要
　　前面的章节讨论了音频网络传播的主要传播样态，其中包括传统电台的网络版，传统电台创办的网络电台，网络原生的网络电台，音频播客，音频论坛，音乐搜索与下载，电子音频资源网上交易平台，7种主要的传播方式。本章以这7种传播方式的开始为线索，对国内音频网络传播的历史进行简要的概括。

　　（一）传统电台的网络版和网络电台历史概要
　　1996 年12 月15 日, 广东珠江经济广播电台最早在中国内地开展网上实时广播。到2000年5 月, 据不完全统计, 全国内地广播电台在网上建立独立站点的数量达到68 个, 以电台栏目名义单独建立网站的14 个, 跨媒体网站2个。

　　2001年到2005年五年间，国内广播电台在网络上的传播活动大致可以分为四个阶段。第一阶段，传统广播电台设立不带有音频的纯文字图片网络介绍站点。第二阶段，广播电台实现网上音频广播，初步实现部分节目上载和实时直播。从该阶段起，传统电台的网络版初步形成，音频网络传播开始。第三阶段，广播电台网站同时提供网上广播实时收听服务和听众点播收听和下载服务。第四阶段，广播电台开办独立的网络电　台。

　　以中央人民广播电台为例。1998年中央人民广播电台进入第一阶段。2000年8月，中央人民广播电台网站实现全台第一、二、三套广播节目在线实时直播，《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》、《午间半小时》、《中国民族歌曲榜》、《中国流行歌曲榜》5个重点节目在线点播功能。进入第二阶段。2001年9月，中央人民广播电台网站实现了全台8套节目全部上网，在线点播节目增加到32个。进入第三阶段。2005年7月28日，中央人民广播电台在人民大会堂举行中国广播网网络电台银河台开通仪式，国家广电总局副局长胡占凡和中央人民广播电台台长杨波共同点击正式启动银河台。进入第四阶段。2011年7月，亚太广播发展机构年度广播大奖把2011最佳网络电台授予了中央人民广播电台银河台。

　　（二）网络原生网络电台历史概要
　　我国的网络电台大致分为：商业网站创办的网络电台、个人或社会团体组建的民间网络电台、传统广播创办的网络电台以及部分校园网络电台（除了传统媒体创办的网络电台，其它属于网络原生网络电台）。我国网络电台大规模出现是在2005年前后（包括传统媒体的创办的网络电台）。创建网络电台的主体包括一些大的公司机构，也有很多出于兴趣的小团队。2008年1月31日，国家广电总局、信产部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》开始实行，不少缺乏经营资质的小网站和网络电台被清理。很多开办了2、3年的网络电台因为各方原因退出历史舞台。

　　2004年，QQ电台产品开始试运营。2005年，QQ电台全面改版，节目设置规范化，节目主持专业化，吸引了一批传统电台DJ加盟，紧跟重大新闻事件，及时的专题节目成为电台一大特色。2006年，QQ电台北京直播间启动。2007年，QQ之声再次改版。2008年QQ之声的节目涉及南方冰冻灾害和汶川地震新闻事件。

　　21cn作为商业网络创办的21cn网络电台，链接已失效。腾讯公司与广播电台合办以及自办的QQ之声也已经无法打开。2008年底，雅虎宣布将把其网络电台业务委托CBS经营，不再独立运营网络电台服务。2005年开办的“网海潮音”网络电台于2008年5月4日宣布停播。

　　猫扑网络电台开播于2003年9月，营运至今。是全国第一个开通网络电台直播节目并且一直坚持到现在的非盈利性电台。截止2009 年7月时最高收听率在5000人以上，其中包括其他外链的收听率。

　　综上，根据不完全的资料搜集，网络原生网络电台的出现早于传统媒体创办的网络电台，最早的网络原生网络电台开播于2003年前后。大的商业网站开办的网络电台经过大胆地尝试（21cn网络电台、2004年开始的QQ之声等），后来被关停。

　　小团体和论坛中的网络电台的特点有深植根于网络文化，以互动方式（QQ群，论坛）粘附网络听众，以类人际传播给人以情感共鸣。这类网络电台的发展方向是微细化，进入不同主题的社区，集结相同兴趣的人，进行更为亲密和小群体的窄播。目前存在的问题是，技术、资本、规制、政策优势、盈利模式都有很大局限。在很多情况下，这类资本、技术、人力资源薄弱，以兴趣结成的非职业小团体可以走播客的道路，利用大型播客网站（比如进入itunes的Podcast）和渠道的技术来推广树立自己的品牌。

　　目前商业网站对电台的支持有了新的动态，新浪微博推出微电台，腾讯开放平台中也有收听电台的应用。一方面，在自己的平台上聚合国内各大广播电台传统节目和网络电台的在线直播，和网络收音机软件或者很多网站的做法对于电脑上网用户的效果相同。另一方面，微博和广播的结合为传统广播提供了新的互动方法。

　　（三）音频播客和音频论坛历史概要
　　就播客而言，我国的播客和美国几乎同时出现。美国无限广播公司于2005年5月16日推出了世界上首个以“播客”节目为载体的广播电台时，中国的“反波”网早已开播半个月了。这是由网名为“平客”和“飞猪”的两个年轻人一起创办的，飞猪是个新锐报人，平客则本来就是做电台出生的。反波分为幽默、传媒、音乐三大版块，在开播不到半个月的时间，网站点击率已经达到了近6万次。

　　另一个号称中国最大播客网站，是“播客天下” 。播客天下的站长早在2003年做“收音机”网站时，已经将网站定位于一个开放的、提供免费个人声讯服务的平台，而改版后的“播客天下”，拥有播客节目一万多个，注册的播客近三万人。播客天下的口号是:“我们是自己的媒体!” 这两大国内播客目前已经打不开了。

　　土豆网作为播客，2005年4月开始公测，同时支持音频和视频的上传，一直运营到现在，成为目前国内重要的视频分享网站，也是少有仍旧支持音频上传的播客网站。

　　普特英语听力论坛，以听力资料类音频的传播为特色，是典型的音频论坛，从2001年开始运营至今。

　　（四）音频搜索与下载服务历史概要
　　2002年11月，百度发布MP3搜索服务，是当时网民唯一可以使用的免费音频搜索工具。虽然一直版权争议不断，但是MP3搜索服务一直在继续。根据2011年7月20日《东方早报》消息，百度与结束 MP3搜索项侵权纷争，与环球、华纳、索尼三大唱片公司达成音乐版权协议，三家唱片公司将授权百度上传其完整歌曲目录及即将推出的新歌曲目录，用户将可以直接从百度服务器上免费在线播放及下载，百度将支付版税并分享收入。

　　电驴提供音频的搜索和下载服务。2003年9月起，VeryCD电驴开始将开放源码的eMule 引入中国，此后，网民可以通过VeryCD分享包括电影、音乐、游戏、软件在内的各类资源。依据2008年1月31日开始实行的《互联网视听节目服务管理规定》，BT类下载站点大多没有获得视听许可证而关闭，Verycd也同样面对没有视听许可证的问题。2011年1月22日，VeryCD突然进行大规模内容调整，关闭了音乐频道，影视内容跳转向在线观看的电驴大全。 2011年6月30日，VeryCD启用“电驴大全”中文名，向娱乐导向平台转。首页改版；关闭电影、电视剧下载；在动漫、综艺、游戏三个分类，电驴大全与主站内容合并；音乐、图书、软件、资料、教育等分类可通过导航栏位置进入资源下载。

　　（五）电子音频资源网上交易平台电子历史概要
　　Podcast（这里专指苹果公司的应用）包含播客，音频搜索和下载，网上交易等方式。Podcast走进中国的历程。斯蒂夫?乔布斯于2001年1月9日发布iTunes。他于2001年10月23日，发布了iPod。美国人亚当?库里(Adam　Curry)2004年发明了一个叫做iPodder的小软件。通过iPodder，网友不仅可将网上的广播节目下载到播放器中随身听，甚至还可以把自己制作的节目上传。短短几个月，它己从音频发展到视频，成为全球范围内最炙手可热的网络多媒体传播媒介。苹果公司在华首家 Apple Store 零售店于2008年 7 月 19 日在北京开业。2010年10月26日Apple Store 在线商店在华正式登场。 Podcast作为iTunes中的重要组成部分，在ipod产品被国内用户认可并推广的过程中，播客产品也在不断地进入用户的生活。目前可以通过iTunes定制的Podcast国内音频产品很丰富。

　　进行电子音频资源网上交易的淘花网于2010年6月29日正式上线。是阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团联合投资的中国第一家数字产品分享交易平台。截至2011年8月，淘花网上进行的交易包括影视，电子书，音乐和有声读物。后两项属于音频产品。其中有声读物在淘花网上进行了详细的分类（精彩小说、经典文学、儿童读物、经济管理、快乐生活、人文智慧，并对这六类又进行了细分）。

　　（六）豆瓣模式的历史概要
　　之所以把豆瓣网单独列为一小节进行讨论是因为豆瓣网（豆瓣音乐和豆瓣电台）是上述模式的综合体。它包含了音频论坛、音频播客、网络电台，音乐搜索服务和部分下载服务，曾经尝试过音频资源的网上交易等音频网络传播方式。2005年7月18日，豆瓣音乐作为豆瓣网的一个独立版面开通。2006年1月13日，电影、音乐加入付费下载链接，与9州梦网合作提供内容付费下载。2009年6月19日，豆瓣电台beta版正式开始小规模公测。截至2011年8月，豆瓣电台可以在多个平台的智能手机上在线播放音乐。同时豆瓣电台还以插件或应用的形式存在于电脑浏览器，社交网络的应用中。截至2011年8月，豆瓣电台的频道包括了三大分类（私人兆赫、公共兆赫、DJ兆赫）共40余个频道。小站是豆瓣音乐中的播客形式，以音乐人的页面出现。在每一位音乐人的页面中包括图片和文字介绍，专辑歌曲列表，可以进行试听或者下载（部分经过音乐人授权的小站提供该服务）。

　　（七）本章小结
　　本章以个别典型的网站为代表分析讨论了7种主要的音频网络传播方式的历史概要。综上，音频网络传播的盛行始于21世纪初，2005年前后传统广播电台的网络版和网络电台、网络原生网络电台和音频播客开始迅猛发展。音频资源的搜索下载起始时间略早于各类网络电台和播客大量出现的时间。随着iPod文化进入国内，Podcast上由国内公司制作的音频播客不断丰富。淘花网为代表的电子音频资源网上交易也初显端倪。音频资源的网络传播在朝着进一步保护版权，利于各方价值实现的方向转变。音频网络传播的方式很多，为了更好地实现音频的网络传播价值，使某一特定网站在国家政策和法律框架下可持续发展，音频传播网站可以结合自己的资源优势组合使用各种传播方式。

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